新的一年，新的形式：CMI 的每周新闻系列已演变为“新鲜事”——对当前营销主题的热门解读。

每周，CMI 首席战略顾问 Robert Rose 都会解释一个热门话题或模式 – 包括为什么你应该关心它。罗伯特的分析不仅是本周的头条新闻，还将扩大到涵盖成为营销新闻之前的新兴趋势、对尝试过但可能不再真实的标准的新看法，以及准备重新加入其中的几乎被遗忘的策略。

这就是该系列首次亮相的

地方。正如《All That Jazz》中的歌词所言：“一切旧事又焕然一新。”

二十五年前，在您可以衡量点击量、获取量、下载量和参与度之前，营销人员购买广告来吸 巴西 Whatsapp 号码 引人们的注意力。

罗伯特表示，到 2024 年，B2B 营销人员将回归注意力指标。观看并聆听他的讲话，或继续阅读重点内容：

 

挑战新旧影响指标

过去，营销人员在杂志或电视上投放广告，让它们在规定的时间内投放。然后，他们会问消费者：“嘿，你还记得看过这个广告吗？”回复将转化为一个指标——广告回忆。

在那个时代，一些消费者制作了一套喜欢和不喜欢的广告。我知道我做到了。我仍然会看到我真正喜欢的旧电视广告，有些我无法忍受。

对于广告回忆法，营销人员经常会提出以下问题：

“嘿，我们引起你的注意了吗？”
如果是这样，“你喜欢你所看到的吗？”
如今，绩效指标依赖于越来越难以确定的数据。隐私法规和浏览器的变化已经消除了营销人员曾经跟踪的基于效果的数字广告的一些更奇特的指标。

与此同时，程序化广告

因将品牌内容与挑衅性、不道德甚至欺诈性材料放在一起而受到批评。因此，对于专注于媒体购买的营销人员来说，品牌安全现在是首要考虑因素。他们更仔细地关注谁获得了印象以及他们如何获得这些印象。

这种紧张关系——需要更好地 阿富汗 WhatsApp 号码列表 了解谁在看什么（在哪里）以及跟踪数据驱动的绩效所面临的  困难——推动了注意力指标的重新流行。

衡量注意力的新方法
新技术使注意力指标比 25 年前更加有趣。

生物识别方法涉及面部识别、眼球追踪，甚至脑电波。当然，就像过去的焦点小组一样，这些测量通常需要一个受控小组。但它也需要专门的设备。如您所知，人们并没有将他们的大脑有机地连接到计算机上——至少现在还没有。

更流行的方法结合了数据信号——停留时间、滚动速度、光标位置和完成率，尤其是视频和音频。这些指标更容易跟踪。但是，由于当前不存在注意力指标的标准，因此您必须进行大量解释才能计算注意力指标。